mardi 22 octobre 2013

Marketing de l'Art et de la Culture





Description de l'ouvrage

Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ? 
Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités de l'Art et de la Culture. Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d'abord: le marketing stratégique des organisations culturelles; le comportement de consommation culturelle; l'étude du public. 
Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque). 
Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine. 

Sommaire


1. L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture.
• Champ et produits culturels. Le marketing stratégique des organisations culturelles. 
• Le comportement de consommation culturelle.
• Faire une étude du public. 
2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture. 
• Le marketing des arts du spectacle vivant. 
• Le marketing du patrimoine culturel. 
Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques. 

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